.png)
“Брънч за начинаещи” е комедиен филм, чиято премиера бе през февруари 2026 година. Главните роли са поверени на Валентина Каролева, Орлин Павлов и Александра Сърчаджиева, а продукцията е дело на No Blink. Режисьор е Яна Титова, за която това е първи комедиен филм.
Историята проследява Крум и Жана – създатели на иновативен смарт часовник, които се опитват да спасят бизнеса си чрез среща с потенциален инвеститор. Планът им обаче бързо започва да се разпада с появата на Росена – персонаж, който влиза в ситуацията напълно способен да обърка и най-прецизно подготвената среща.
Филмът засяга теми като стремежа към успех, натиска на обществените очаквания и разликата между публичния образ и реалността.
Предизвикателството
Основната цел на кампанията беше да създаде интерес към филма няколко месеца преди премиерата му и да поддържа този интерес последователно до излизането му в кината. Нашата задача бе да намерим точния подход това да се случи по най-естествения начин. Вместо да разчитаме само на стандартни рекламни формати и еднократни инфлуенсърски публикации, избрахме стратегия, която превърна създателите на съдържание в част от проекта.
Стратегия
Маркетинг кампаниите около филма бяха мащабни и нестандартни. Те включваха активация с брънч в трамвая, изложби, участия в телевизионни и радио предавания. Оставаше само едно свободно перо и то беше инфлуенсър маркетинга. Падна ни се честта да го направим също толкова интересен и вълнуващ.
Първата ни стъпка бе да създадем “Brunch Squad” – група от девет инфлуенсъри от различни сфери и с различен мащаб на аудиторията. Подборът им беше съобразен с широката таргет група на филма и с нуждата да достигнем до различни общности, без комуникацията да звучи еднотипно. Разбира се, обърнахме голямо внимание на това дали нашата група от инфлуенсъри ще бъде съвместима помежду си. Избрахме хора, които имат общи теми за разговор или просто си допадат като характер. Все пак им предстояха много дейности заедно и за нас бе важно те да могат да си прекарат по възможно най-добрия начин.
Идеята не беше инфлуенсърите просто да публикуват за филма, а да го опознаят, припознаят и да започнат да го правят по своя воля и от сърце. Планираните дейности предполагаха изключително много възможности за натурално съдържание. Затова изискванията към съдържанието бяха минимални - държахме единствено да споделят искрено своите преживявания и вълнения, обвързани с филма. Всичко останало беше оставено на тяхната преценка, стил и желание.
Целта на Brunch Squad-ът беше да се превърне в един естествен посланик на филма. Тези инфлуенсъри щяха да следят отблизо всичко, което се случва около него и да създадат една общност, която да споделя всички новости около него. Само така те биха могли да предадат ентусиазма и любовта си към него и към своите последователи и да ги направят искрено развълнувани да гледат филма.
Запознанство с проекта
Няма как да популяризираме филм, в чиято основа стои брънч, без да се възползваме от това. Кампанията ни започна именно с това – с брънч, на който поканихме целия “Brunch Squad”, както и екипа на филма. Присъстваха режисьорът Яна Титова, продуцентите Алек Алексиев и Николай Стоичков, както и част от хората зад продукцията.
Срещата даде възможност инфлуенсърите да се запознаят с проекта още в ранен етап, да чуят повече за процеса по създаването му и да влязат в по-неформален контакт както помежду си, така и с хората зад филма.
Още след събитието започнаха да се появяват първите органични публикации – онзи тип съдържание, което загатва, че нещо интересно предстои, без да издава прекалено много.
Ранен достъп до филма
Само разкази за филма нямаше как да бъдат достатъчни да убедят някого, че си заслужава да се гледа. Следващата стъпка беше частна прожекция преди официалните предпремиери. Дадохме шанс на “Brunch squad”-a да гледа филма преди всички (дори преди голяма част от самите актьори).
Те гледаха, смяха се, дори плакаха. След това имаха възможността да говорят с екипа отново, да зададат своите въпроси, да научат подробности от снимачната площадка. У тях се роди истинско желание да разкажат на своята аудитория за това ексклузивно събитие.Така се отключи втората вълна от съдържание, свързано с впечатленията им от филма – искрено, лично и много по-убедително от стандартно промоционално послание. Мистериозният филм, който все още не е в кината започна да намира място в съзнанието на аудиторията.
Инфлуенсърите като част от продукцията
Познават екипа. Гледали са филма. Харесват филма. Остава само едно – да влязат във филма.
С помощта на екипа, инфлуенсърите от “Brunch Squad” имаха възможност да се потопят в любимите си сцени и да ги пресъздадат за собствените си социални мрежи. Заснемането се случи на оригиналния сет, с оригиналния снимачен екип и с оригиналните костюми от филма.
Така те наблюдаваха и самия процес – видяха как работи Яна Титова като режисьор, как протича един снимачен ден и какво е да бъдеш пред камера в професионална продукция.
Това преживяване се превърна в един от най-силните моменти на кампанията. Видеата с тези превъплъщения се представиха изключително добре онлайн, породиха голям интерес и допълнителни разговори около филма.
Изграждане на общност около филма
Брънчът бе основната движеща сила както на филма, така и на цялата кампания. А какво по-хубаво от един брънч? Отговорът може да бъде само един - брънч, който продължава няколко дни.
“Brunch Squad”-ът беше поканен от екипа на филма на малко преживяване в Uva Nestum- комплекс, който е един от партньорите на продукцията, а също така играе и доста важна роля във филма. Там актьори, снимачен екип и инфлуенсъри прекараха време заедно извън стандартната рамка на промоционално събитие – с вкусна храна, разходки сред природата, рисуване и караоке.
Участниците имаха възможността да се опознаят извън ролите си в кампанията. Постепенно около филма започна да се оформя малка общност от хора, които изграждаха силни приятелски връзки помежду си, а в основата им бе един страхотен комедиен филм.
Паралелно с това се генерира и органично съдържание – актьори и инфлуенсъри заедно в непринудени ситуации. Това даде на аудиторията различен поглед към проекта и представи участниците в различна светлина. Именно тази комбинация между преживяване и съдържание допринесе за усещането, че около филма се случва нещо живо и различно, нещо, което заслужава вниманието на аудиторията.
PR пратки
PR пратките са един страхотен способ за увеличаване на видимостта на дадена кампания и нямаше как да не се възползваме от него.
Екипът на “Брънч за начинаещи” подготви страхотни подаръчни комплекти. В тях бяха включени елементи, пряко свързани с филма – вино от избата на Uva Nestum, както и специално издание на „Карти срещу българщината“, заедно с други тематични подаръци.
Пратките бяха изпратени до внимателно подбран кръг от получатели: филмови ентусиасти, инфлуенсъри и създатели на съдържание, попадащи в целевите аудитории на проекта.
Скоро след изпращането им започнаха да се появяват органични публикации от получателите. Така филмът за пореден път възвърна присъствието си в Instagram фийдовете на потребителите.
Втори брънч и разширяване на общността
Колаборацията между „Брънч за начинаещи“ и „Карти срещу българщината“ даде повод за още едно събитие в рамките на кампанията.
За него сформирахме т.нар. “Support Brunch Squad” – разширена група от създатели на съдържание с различни аудитории и профили. Идеята беше да се надгради първоначалният кръг от инфлуенсъри и да се включат нови участници, които да увеличат обхвата на комуникацията.
Основният фокус на събитието беше играта „Българщината на брънч“, съчетана с храна и непринудена атмосфера. И тъй като вече си бяхме само наши хора, сбирката беше в по-домашно облекло и пижами. Това допълнително подсили усещането за близост между участниците, а и даде повод за много снимки, смях и допълнително съдържание.
Гала премиера
След четири месеца изграждане на интерес, общност и разговори около филма, дойде моментът на кулминацията: официалната гала премиера в НДК. Голямата зала, стотиците посетители, червеният килим, интервюта и снимки. Инфлуенсърите, които бяха част от историята на филма досега, станаха и пълноправни участници в големия финал като негови посланици.
Социалните мрежи се изпълниха със снимки, видеа, интервюта, реакции и препоръки за “Брънч за начинаещи”. За разлика от обичайния кратък шум около подобни събития, тук интересът беше резултат от продължително натрупване на очакване. Публиката вече познаваше проекта, беше виждала хора, на които има доверие, да говорят за него, и имаше конкретна причина да иска да го гледа.
Финален тласък
В последните дни преди широкото разпространение по кината активирахме и последната вълна комуникация чрез giveaway кампании с покани за прожекции.
В тях се включиха както “Brunch Squad”, така и част от разширения кръг създатели на съдържание. Вместо просто да съобщим, че филмът вече е по кината, дадохме на хората шанс да си спечелят билети и да заведат и своите приятели.
Това доведе до допълнителни коментари, споделяния и разговори около филма точно в най-важния момент, непосредствено преди премиерния уикенд.
Резултатите в числа:
Кампанията постигна следните резултати:
- 62 публикации от “Brunch Squad” в Instagram, Tiktok и YouTube (само 36 от тях бяха планирани предварително)
- Приблизително 1 552 000+ гледания на планираното съдържание
- 348 900+ гледания на допълнително, непланирано съдържание, публикувано от Brunch Squad
- 11 допълнителни публикации в социалните мрежи от “Support Squad” и други създатели на съдържание
- 357 сторита в рамките на кампанията (всяко едно от тях е органично): 242 от Brunch Squad и 115 от Support Squad
- 760 000+ гледания на сторитата
В обобщение, с кампанията постигнахме общо приблизително 2 666 900+ гледания, а “Брънч за начинаещи” успя да привлече 10 000 зрители за първата седмица след премиерата и да застане на второ място в българския бокс офис.
Изводи
Кампанията показа, че най-силните инфлуенсърски партньорства не се изграждат около подробни инструкции, а около създаването на истинска връзка с продукта.
Преживяванията работят по-добре от брифовете. Вместо да казваме на създателите на съдържание какво точно да публикуват, им дадохме възможност сами да опознаят филма, хората зад него и процеса по създаването му. Това доведе до съдържание, което изглеждаше естествено, лично и много по-убедително за аудиторията.
И за финал, кампанията затвърди убеждението ни, че понякога най-добрият подход е да направиш нещо малко по-неочаквано и нестандартно. Да дадеш свобода вместо ограничения, участие вместо инструкции и преживявания вместо готови послания. Именно това превърна група инфлуенсъри в общност от хора, които искрено подкрепяха филма и помогнаха тази енергия да достигне до правилната аудитория.